東京都・新宿の大久保駅近くのラーメン店「もちもちの木・新宿店」が閉店してしまいましたね。
一部のラーメンファンからは「忘れられない味」と称されるほど、長く愛されたお店でした。
しかし、そんな人気店が2019年4月の終わりに静かに閉店していたことをご存じでしょうか？
閉店のニュースを知って、多くの人が驚きの声を上げました。
「えっ、あんなにおいしかったのにどうして？」
「社会の影響じゃなさそうだし、他に理由があるのかな？」と疑問を持つ声も見られました。
たしかに、閉店のタイミングは社会的な大きな出来事が起こる前だったので、時代の流れや景気のせいとも言いにくい状況です。
この記事では、そんな「もちもちの木・新宿店」が閉店してしまった理由を、わかりやすく解説していきます。
もちもちの木の閉店理由は？背景にある２つの主な理由
まず最初に、編集部が調査して見えてきた「もちもちの木・新宿店」の閉店に至った2つの要因について、先に簡単にまとめておきます。
この2つの要因は、実際に多くの人がSNSなどで言及していた内容でもあります。
| 主な原因 | 詳細内容 |
|---|---|
| 立地の不便さ | 初めて訪れる人には場所がわかりにくく、見逃されやすかった |
| 周辺の店舗との競争 | 多くのラーメン店が密集していて、集客が難しくなっていた |
この2つのポイントが、閉店につながった可能性が高いと言われています。
それでは、それぞれの理由をもっと詳しく見ていきましょう。
もちもちの木の閉店理由① 激戦区ゆえの苦戦
「もちもちの木・新宿店」は、新宿の中でもとくにラーメン店が多いエリアにありました。
ラーメン好きにとっては楽園のような地域ですが、店舗にとっては競争が非常に激しい場所です。
Googleマップで周辺を調べたところ、徒歩圏内にはなんと16軒ものラーメン店が並んでいました。
これだけのライバル店があると、どんなにおいしいラーメンを提供していたとしても、なかなか目立つことが難しくなります。
特に、新しいお店が次々とオープンするようなエリアでは、お客様の関心がすぐに移ってしまいます。
常連さんをしっかりつかんでいたとしても、新しいお客様がなかなか増えないと売上は落ちてしまいます。
競合に囲まれた中で生き残るには、味やサービスだけでなく、宣伝力や話題性も求められる時代です。
その点で、「もちもちの木・新宿店」は厳しい立場に置かれていたと考えられます。
もちもちの木の閉店理由② 立地のわかりにくさ
もう一つの理由として、大きく影響したのが店舗の「立地のわかりにくさ」です。
「もちもちの木・新宿店」は、アルマビルという建物の1階に入っていたのですが、その入り口がとても分かりづらかったのです。
ビルの正面ではなく、横にある細い通路の奥にあるドアが入り口でした。
しかも、のぼり旗などの目印があったとしても、標識に隠れていたりして目立たないことも多かったようです。
X（旧Twitter）での声を見ても、「どこにあるのか分からなかった」「通りすぎてしまった」という投稿がいくつも見られました。
「目的地に向かって歩いていたのに、気づかずに通過してしまった」という経験をした人も少なくないようです。
たとえ味が絶品でも、お店を見つけてもらえなければ入店してもらえないですよね。
リピーターには関係ないかもしれませんが、初めて来るお客様にとっては、その「第一印象」で店の印象が決まってしまいます。
このようなアクセスのしづらさが、徐々にお客様の数に影響し、最終的には閉店へとつながった可能性も否定できません。
閉店についてSNSから見えるリアルな声
SNSでは、「もちもちの木・新宿店」の閉店に驚いた人や、惜しむ声が数多く投稿されていました。
それだけこのお店が、多くの人に愛されていたことがわかります。
以下は実際の投稿の一部です。
「新宿のもちもちの木、閉店してた…。場所悪かったもんなあ…?」
「もちもちの木をオススメしようとしたら閉店してた…。新宿のトコは場所がなぁ?」
「あんな立地じゃなぁ… 目指して歩いてても普通に店の前通りすぎるし?」
これらの声からも、立地に関する意見や、「行きたくても気づけなかった」というリアルな感想がよく伝わってきますね。
お店の場所というのは、思っている以上に来店のハードルを左右する要素だということを感じる声でした。
「もちもちの木・新宿店」は閉店したのか？まとめ
ここまで紹介してきた内容を、もう一度整理してみましょう。
| 閉店理由 | 詳細な背景 |
|---|---|
| 競争の激しさ | 新宿・大久保エリアにはラーメン店が密集しており、競争が激しかった |
| 立地の不利 | 店舗の場所が非常に分かりにくく、初めての来店者が迷いやすかった |
| 客の声 | SNSでは「場所が悪かった」という意見が多数見られた |
「おいしい」だけでは、今の飲食業界では生き残れないという現実が、この閉店劇からはっきり見えてきます。
どんなに味がよくても、立地や宣伝、話題性など、いろいろな要素が必要なんですね。
おわりに
「もちもちの木・新宿店」は、多くの人の思い出が詰まったお店でした。
今回の記事を通じて、その閉店には味やサービスの問題ではなく、立地や競争の厳しさといった「環境の壁」があったことが分かりました。
飲食店経営にとって、「場所選び」と「差別化」がどれほど大切かを改めて実感します。
そして、それはこれからお店を始めようとする人にとって、大切な教訓になるはずです。
またいつか、「もちもちの木」の味が別の場所で復活する日が来ることを、静かに願っています。
